S2E9 Intégrale - Vendre son art, c'est tout un art

Il y a quelques années, certaines institutions culturelles considéraient encore qu’une approche marketing – qui vise bassement à augmenter les recettes – allait à l’encontre de la mission artistique d’une œuvre. Si la démarche commerciale d’un fabricant d’aspirateurs semblait éloignée de celle d’une salle de spectacle, les temps et les approches changent. Pour attirer et fidéliser un public au milieu d’une offre croissante, les lieux de culture engagent maintenant des spécialistes en communication. Comment les artistes eux-même réagissent? Si les écoles de théâtres enseignent technique corporelle, jeu scénique et dramaturgie, qu’en est-il de l’art de se vendre? 

Depuis peu, le nombre d’abonnées instagram pèse dans la balance lorsqu’il s’agit d’engager tel acteur ou telle actrice pour la prochaine série Netflix, des maisons de disques ont désormais des équipes dédiées à la recherche de nouveaux talents sur le réseau social TikTok. Dans ces conditions, pour se démarquer, la virtuosité compterait moins qu’un certain savoir-faire dans l’auto-promotion. Mais quelles sont les meilleures techniques?
Quel est le juste équilibre entre méthode marketing et touches artistiques? Dans un monde où la course aux likes et aux clics prime, comment ne pas se perdre? Et comment rester en accord avec son univers et les valeurs qu’on défend?

Pour aborder le sujet, nous recevons en plateau la productrice et agent d’artistes Aurélie Candaux. Par téléphone, nous avons le plaisir d'échanger avec la musicienne Alizé Oswald du duo suisse Aliose. Et tout au long de l'émission, nous découvrons également l’expérience de l’humoriste Lord Betterave à travers différents messages vocaux qu’il nous a envoyés. Du côté des chroniqueureuses, cette semaine c'est Candice Savoyat et José Lillo qui sont avec nous. 
 

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Emission diffusée en direct sur Radio Vostok, le 4 novembre 2022
Publié le 4 novembre 2022
Crédits photo: © DR